Hvordan Taylor Swifts QR-kodekampanje redefinerte albumlanseringen

Taylor Swifts QR-kodekampanje i april 2024 promoterte ikke bare hennes 11. studioalbum, The Tortured Poets Department (TTPD); den ble et globalt fenomen. På bare noen dager hadde kampanjens kryptiske QR-koder millioner av fans, «Swifties», som samarbeidet på nettet, dekodet ledetråder og deling av oppdagelser i lynets hastighet. Buzz spredte seg til mainstream-mediene, noe som førte til massiv forventning til albumet før utgivelsen.

I denne artikkelen skal vi gå gjennom hvordan kampanjen fungerte, markedsføringslærdommene den gir, og hvordan du kan tilpasse dens virale magi til ditt eget merke. La oss sette i gang.

Hva var Taylor Swifts QR-kodekampanje?

Taylor Swifts kampanje var utformet for å promotere hennes kommende albumlansering, som offisielt ble utgitt 19. april 2024. Teamet hennes distribuerte superstore QR-koder i store amerikanske byer og 13 andre byer over hele verden, inkludert London, Melbourne og São Paulo, noen dager før albumet ble utgitt. 

Etter å ha skannet QR-kodene, førte de først til unlistede YouTube Shorts med et 13 sekunder langt klipp med teksten «Feil 321» på. Det var den første ledetråden, og fansen bombarderte sosiale medieplattformer i jakt på en forklaring. Fansens begeistring vokste da de så innholdet i QR-kodene utvikle seg over tid. Senere begynte QR-kodene å avsløre forskjellige bokstaver, med kryptiske skrivemaskinmeldinger. 

QR-koden i Chicago avslørte bokstaven «T», på samme måte bokstaven «O» i London, «F» i Melbourne og «H» i São Paulo. Swifties over hele verden deltok i et samarbeidsspill for å tyde ledetråder og avdekke den skjulte beskjeden. Fans fant endelig ut at bokstavene stavet «Fortnight», som var albumets førstesingel. 

Kampanjeresultatene

Taylor Swifts «THE TORTURED POETS DEPARTMENT» har nå solgt over 7 millioner enheter totalt i USA.

Det er det raskeste albumet som når denne milepælen dette tiåret. pic.twitter.com/EgFoae7c48

- diagramdata (@chartdata) Januar 6, 2025

• Taylor Swifts «Tortured Poets» ble det mest strømmede albumet på én dag med 315 millioner strømminger, og det første albumet som krysset 1 milliard Spotify-avspillinger på én uke. 
• Albumet ble verdens mest solgte album i 2024 og har solgte over 7 millioner enheter totalt i USA. 
• TTPD-albumet, som tilbrakte 15 uker på førsteplass på Billboard 1, ble nominert til Årets Album ved den 67. årlige Grammy-utdelingen.

Markedsføringsleksjoner fra Taylor Swifts QR-kodekampanje 

Her er fire markedsføringsleksjoner fra kampanjen som merkevarer på tvers av sektorer kan implementere for å skape interesse og nysgjerrighet: 

1. Levere en omnikanalopplevelse og engasjement

Taylor Swifts kampanje tilbød en omnikanalopplevelse for fansen, ettersom de ikke sluttet å bruke fysiske QR-kodemalerier og digitalt innhold (YouTube Shorts). De kunne se popup-butikker, satellittradio og påskeegg på sosiale medier (som for eksempel Tråder) som ytterligere forsterket kampanjens suksess. 

2. Utnyttelse av en dynamisk QR-kode

QR-koder forvandlet utendørsveggmaleriene til nettopplevelser. Det var på grunn av dynamisk QR-kode at Swifts team økte fansens engasjement ved å tilby innhold i stadig utvikling hver dag, uten å måtte male veggene på nytt. Det fanget målgruppens oppmerksomhet å avsløre forskjellige ledetråder og hemmelige bokstaver ved å skanne den samme QR-koden.

3. Engasjere seg med fanbasen sin 

Et interessant aspekt ved Taylor Swifts kampanje var den unike markedsføringsteknikken som var skreddersydd for fanbasen hennes og deltakelse i lokalsamfunnet. Den oppmuntret Swifties på tvers av flere tidssoner til å aktivt delta i å finne det skjulte budskapet, noe som styrket markedsføringsarbeidet hennes og omtalen før lanseringen. Denne teknikken skapte slagkraftig jungeltelegrafen og engasjement i sosiale medier. 

4. Avsløre mysterier gjennom spillifisering 

Swifts team tok gamification til neste nivå, og drev fansen til endeløs nysgjerrighet og begeistring helt til de endelig forsto budskapet. I motsetning til tradisjonelle metoder var dette en morsom skattejakt som krevde kollektiv innsats fra Swifties over hele verden. Fans måtte samarbeide med sine forskjellige ledetråder eller hint og løse gåten sammen. 

QRCodeChimpDin partner for QR-kodekampanjer

Taylor Swifts kampanje fungerte som en oppskrift for merkevarer som lette etter blest før lansering. For å lansere en lignende kampanje som Taylor Swift, bør du vurdere å bruke QRCodeChimp, en pålitelig plattform og partner for QR-kodekampanjen din. 

Her er de detaljerte trinnene for å lage en QR-kode QRCodeChimp;

Trinn 1: Besøk qrcodechimp.com og naviger til løsningssiden.

Trinn 2: Velg ønsket løsning for kampanjer. 

OBS: QRCodeChimp tilbyr en rekke dedikerte løsninger for å kjøre QR-kodekampanjer, inkludert Produkt sider, kuponger, nettadresser, skjemaerog hendelse kampanjer.  

Trinn 3: Lag en dynamisk QR-kode for en fleksibel kampanje. 

Trinn 4: Tilpass QR-koden for å skape et unikt utseende.

OBS: I likhet med den man ser i Taylor Swifts «TTPD 13 13 13 13» kan du også legg inn et bilde eller en merkelogo i koden. 

Trinn 5: Lagre og last ned. Test QR-koden og sørg for at den fungerer som den skal før du skriver den ut. 

Trinn 6: Legg inn QR-koden i butikklokaler, flygeblader, reklametavler, TV-annonser og sosiale medier for maksimal rekkevidde. 

Konklusjon

Taylor Swifts QR-kodekampanje i 2024 var ikke bare et reklamestunt. Det var en mesterklasse i moderne musikkmarkedsføring som på en genial måte blandet intriger, spillifisering og en omnikanal-tilnærming.

Kampanjens suksess understreker viktigheten av å forstå og engasjere målgruppen din. Swifts TTPD-kampanje fungerer til syvende og sist som en kraftig påminnelse for markedsførere på tvers av bransjer om at det å ta i bruk dynamiske verktøy, som QR-koder, forbedrer kundeopplevelsen og øker engasjementet deres i en kampanje.

Ofte stilte spørsmål